，百度空間宣布關(guān)閉，從4月21日起，百度空間將停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容將于2015年 正式遷移到百度云。至此，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)8年的百度空間將劃上句號(hào)。這款曾被百度“寄予厚望”的應(yīng)用是如何衰落的? 晉城龍鼎 - 晉城網(wǎng)站建設(shè)為您解答！ 　　 ，百度空間宣布關(guān)閉。從4月21日起，百度空間將停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容將于2015年 正式遷移到百度云，在內(nèi)容遷移之后，博文內(nèi)容只有博主可以看到。至此，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)8年的百度空間將劃上句號(hào)。這款曾被百度“寄予厚望”的應(yīng)用是如何衰落的?這中間有太多可值得探討的東西。 　　2006年問(wèn)世的百度空間，在推出后被寄予厚望，有著非常好的運(yùn)營(yíng)開局。依托百度搜索這棵大樹，百度空間在前幾年的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?，形?shì)一片大好， 2009年，還推出百度空間APP平臺(tái)，用戶數(shù)和在線用戶數(shù)都達(dá)到巔峰，榮升國(guó)內(nèi)最大的SNS社區(qū)平臺(tái)之一。 　　就是這樣一個(gè)看似前景大好的社區(qū)平臺(tái)，為何在沉浮8年之后宣布停關(guān)，將內(nèi)容遷至百度云? 　　用戶屬性離散 　　SNS類社區(qū)產(chǎn)品中，社交方面，QQ空間擁有極高的用戶粘性和突出社交屬性，依托于QQ的強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈而起來(lái)，屬于QQ軟件一個(gè)很自然的外延和拓展，自然形成空間類的需求;相比之下百度空間的訪問(wèn)入口沒(méi)有QQ面板做入口那樣的特點(diǎn)。媒體方面，新浪微博擁有明顯的媒體屬性，有一定的媒體資源和明人效應(yīng)，用戶的互動(dòng)性較強(qiáng)，話題活躍度很高;而百度空間在這方面也不及新浪微博。 　　相比微博和QQ的屬性和用戶定位，百度空間就顯得太不專業(yè)了，甚至有點(diǎn)墻頭草的感覺(jué)。定位模糊的百度空間和以朋友圈為中心的QQ、人人和新浪微博相比，用戶找不到對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)同感、也找不到在這里玩兒的理由和動(dòng)力，自然活躍不起來(lái)。 　　大眾在社交方面會(huì)更傾向于選擇專業(yè)的QQ、微信，公眾媒體方面會(huì)更多地選擇微博，而百度也只是在把五花八門的東西聚集在一起，用戶甄別起來(lái)較費(fèi)勁。且百度低端用戶較多，低端用戶的特點(diǎn)是生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容價(jià)值較低，數(shù)量較少。低端用戶主要圍著內(nèi)容或者高端優(yōu)質(zhì)的用戶轉(zhuǎn)。 　　所以，百度空間左右搖擺不定的定位，離散的用戶屬性，是導(dǎo)致其迅速消亡、沒(méi)能一直走下去的關(guān)鍵原因。定位對(duì)產(chǎn)品發(fā)展至關(guān)重要，定位不準(zhǔn)確，生命周期自然短暫。百度空間想全面囊括社交網(wǎng)絡(luò)，吸引多樣化的用戶，什么都想?yún)⑴c、又什么都做不精的做法注定會(huì)失敗;更何況百度基于搜索，其實(shí)不太需要社交網(wǎng)絡(luò)。 　　強(qiáng)制升級(jí)走錯(cuò)關(guān)鍵一步 　　2009年是百度空間的巔峰時(shí)期，正當(dāng)百度空間春光得意時(shí)，一個(gè)影響百度空間命運(yùn)的產(chǎn)品悄悄誕生了，那就是新浪微博。隨著新浪微博的到來(lái)，微博逐漸走紅，用戶增長(zhǎng)迅速，被更多人接受，此時(shí)百度社區(qū)漸漸被邊緣化。面對(duì)微博這些后起的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者，百度空間頂著強(qiáng)大的壓力開始了一系列盲目求快、慌亂中數(shù)次強(qiáng)制升級(jí)改版的錯(cuò)誤之舉。 　　首先，升級(jí)輕博客選錯(cuò)方向。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，百度空間為提高競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行了多次不成熟的改革。在百度空間改版為輕微博后，開始了它的沒(méi)落之路。 　　當(dāng)時(shí)輕微博很多，要做好，關(guān)鍵是細(xì)節(jié)的設(shè)置。而百度空間不管從產(chǎn)品技術(shù)還是用戶體驗(yàn)上都明顯沒(méi)有做好準(zhǔn)備。其實(shí)輕博客的用戶和之前博客用戶的需要還是不一樣的，升級(jí)后引發(fā)很多用戶不滿，希望恢復(fù)到舊版。 　　其次，產(chǎn)品技術(shù)漏洞大，升級(jí)后不好用。技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力薄弱，升級(jí)后的產(chǎn)品漏洞多，老用戶難以適應(yīng)紛紛離開，而新用戶又吸引不來(lái)。百度空間的多次升級(jí)葬送了其原有的優(yōu)勢(shì)，升級(jí)后用戶體驗(yàn)極差，很多受眾直呼無(wú)法接受：版本太局限，說(shuō)是細(xì)節(jié)優(yōu)化，其實(shí)很多版塊和功能找不見或無(wú)法使用;內(nèi)容上沒(méi)有多少有效信息，垃圾內(nèi)容多，而且百度的推廣廣告也使很多人厭煩離開;頁(yè)面不夠簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有氣質(zhì)，頁(yè)面無(wú)特色比較土，風(fēng)格模版沒(méi)有方向，產(chǎn)品互動(dòng)性與社交屬性不強(qiáng)。 　　在自身技術(shù)不夠硬、準(zhǔn)備不夠充分的情況下，只顧競(jìng)爭(zhēng)而不考慮用戶感受，百度空間的這次魯莽改版失去了大量用戶。 　　最后，強(qiáng)制升級(jí)引發(fā)眾怒。在使用戶升級(jí)的方式上，百度空間可是大錯(cuò)特錯(cuò)，根本不顧用戶感受，頻繁強(qiáng)行升級(jí)，結(jié)果惹怒受眾。比如提示用戶必須升級(jí)，不升級(jí)原來(lái)的就不能用;升級(jí)需手動(dòng)觸發(fā)，點(diǎn)了升級(jí)后數(shù)據(jù)遷移還需要等待一段時(shí)間;沒(méi)有升級(jí)的空間的所有博文頁(yè)面都被引導(dǎo)到了一個(gè)提示需要升級(jí)的頁(yè)面，也就是空間主人不升級(jí)其他人都沒(méi)法看他之前發(fā)出的博文;很長(zhǎng)一段時(shí)間，從百度里面搜索到的任何百度空間的內(nèi)容全都是提示升級(jí)的頁(yè)面，完全沒(méi)法看內(nèi)容。類似這種強(qiáng)制性的行為，并不會(huì)被受眾接受。 　　對(duì)用戶不真誠(chéng)，失去信任和依賴 　　百度空間太專注競(jìng)爭(zhēng)，甚至走上了模仿的不歸路。百度空間在數(shù)次改版后，其界面、功能基本都與微博雷同，沒(méi)有自己的特色，默默地向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠近。 　　并且，百度空間里的廣告多，而很多推廣內(nèi)容都是虛假的，垃圾用戶也很多，百度空間在這方面并沒(méi)有實(shí)施一定的管理和自我約制。放任欺騙的平臺(tái)橫行，就算靠著百度搜索這棵搖錢樹，也不會(huì)走很遠(yuǎn)。 　　還有網(wǎng)友反映的百度空間不通知一聲就默默刪帖、刪鏈接的行為也給用戶體驗(yàn)帶來(lái)了極大的傷害。對(duì)用戶不真誠(chéng)不負(fù)責(zé)，自然會(huì)在受眾中失去信任和依賴，產(chǎn)品也無(wú)法走遠(yuǎn)。 　　隨著生活節(jié)奏的加快，像微信、微博、QQ這些內(nèi)容體量輕、互動(dòng)性和社交性強(qiáng)、有自己產(chǎn)品屬性的社交平臺(tái)逐漸占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)重頭，百度空間更加舉步維艱。這些產(chǎn)品占據(jù)的用戶時(shí)間其實(shí)是高度重合的，這樣一來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就更大了，而百度空間內(nèi)容上無(wú)法供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，中低端市場(chǎng)比不上QQ空間，高端市場(chǎng)上又比不上微博、微信，被時(shí)代淘汰、走下坡路實(shí)在難免。 　　況且空間產(chǎn)品的消亡，與博客空間這種產(chǎn)品形態(tài)的生命周期也有關(guān)系，隨著07、08年SNS的興起，09、10年微博的崛起，都在逐步加速空間產(chǎn)品的消亡。在社區(qū)多樣化的今天，不尋求創(chuàng)新，不考慮用戶體驗(yàn)，再風(fēng)光無(wú)限的產(chǎn)品，也要面臨時(shí)代的淘汰。 晉城龍鼎 - 晉城網(wǎng)站建設(shè)為您解答！