一、一場(chǎng)域名炒作的鬧劇!

　　王思聰，首富王健林之子，這位任性的富二代從2011年與大S婆婆張?zhí)m微博掐架備受熱議，到最近微博諷刺范冰冰、張馨予是毯星，他一直在微博上口無(wú)遮攔地調(diào)侃著他想調(diào)侃的一切，口到之處必成熱點(diǎn)，儼然已成為娛樂(lè)圈不可分割的一部分!圍繞他的微博熱點(diǎn)看似每次都是他在主動(dòng)挑起控制場(chǎng)面，其實(shí)大多時(shí)候他只不過(guò)是被大眾閑暇無(wú)聊的消遣對(duì)象而已，就像這次被無(wú)辜拉入李晨張馨予的撕逼大戰(zhàn)一樣，粉絲們紛紛以#思聰主持大局#為話題來(lái)呼喚國(guó)民老公出來(lái)主持大局。

　　王思聰貌似也沒(méi)吊大家胃口，先是熱傳王思聰花140萬(wàn)買下www.bbbb.com指向自己的微博以他慣有的任性表示自己開(kāi)始參與撕逼大戰(zhàn)，后又傳出王思聰買下www.choushabi.com這個(gè)域名指向張馨予的微博。這種土豪任性奇葩搞笑的方式在一大群娛樂(lè)微博大號(hào)傳播轉(zhuǎn)發(fā)之后自然成為了微博的熱點(diǎn)，這兩天我們公司qq群里都在樂(lè)此不疲地討論著這個(gè)事情。

　　但事情真的這么簡(jiǎn)單嗎?王大公子真的如此無(wú)聊!如果說(shuō)這是一場(chǎng)被人利用的炒作，國(guó)民老公和微博大眾(可能也包括你)只是在被某些別有用心的人炒作愚弄了一把，你信嗎?

　　其實(shí)這就是一次域名炒作事件，為什么這么說(shuō)呢?其實(shí)只要稍微和你說(shuō)說(shuō)兩點(diǎn)關(guān)于域名的基本知識(shí)你大概就能理解這背后的緣故：1、域名的所有者可以設(shè)置它跳轉(zhuǎn)到任何頁(yè)面，設(shè)置為跳轉(zhuǎn)至王思聰?shù)奈⒉┦呛芎?jiǎn)單的事。2、如果購(gòu)買了域名，所屬者信息填什么名字是可以由所有者自己決定的，哪怕所有者填的是Jinping Xi，也是可以的;明白這兩點(diǎn)之后，大家應(yīng)該明白這次事件的邏輯了吧!也就是www.bbbb.com和www.choushabi.com這兩個(gè)網(wǎng)站的持有人通過(guò)修改所屬者信息，同時(shí)將其分別指向王思聰和張馨予的微博，偽造出王思聰購(gòu)買這兩個(gè)域名并以如此荒誕任性的方式參與撕逼大戰(zhàn)的假象。然后通過(guò)微博把這個(gè)假象爆料出來(lái)，這么好玩的事情，即使有些娛樂(lè)名博可能知道是假的，但出于爆料爭(zhēng)取的頭條熱點(diǎn)的原因，他們一定會(huì)選擇第一時(shí)間發(fā)出來(lái)，這樣這個(gè)有趣好玩極具話題性的信息就迅速在微博上呈指數(shù)級(jí)傳播，自然而然就成為了熱點(diǎn)話題!

　　下面是我通過(guò)WHOis域名查詢工具查到關(guān)于這兩個(gè)域名的結(jié)果：

　　說(shuō)到這!也許你發(fā)出這樣的感嘆：“哦!原來(lái)是這樣哦!” 那么這兩個(gè)域名持有人為什么要這么做呢?純屬娛樂(lè)?

　　這其實(shí)跟域名本身的屬性有關(guān)，做域名生意最大的風(fēng)險(xiǎn)就是流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛蛎钟姓咦詈ε碌氖虑槭怯蛎L(zhǎng)期持有卻無(wú)法轉(zhuǎn)手，由于無(wú)法控制域名的獲得成本，部分高價(jià)域名是花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)購(gòu)買的，除非域名一直升值，否則如果長(zhǎng)時(shí)間找不到“下家”將產(chǎn)生較大的資金壓力。也就是域名如果不交易，它是無(wú)法產(chǎn)生任何變現(xiàn)利潤(rùn)，它不像房子你購(gòu)買了還可以租出去賺取租金。所以現(xiàn)在再來(lái)看域名持有者這么干就可以合情合理了，通過(guò)這個(gè)炒作這個(gè)事件將這兩個(gè)域名的知名度炒高，一方面知名度高了對(duì)域名本身的價(jià)值會(huì)有所提高;另一方面域名知名度高，會(huì)大大增加找到下家的可能，趕緊出手變現(xiàn)，一舉兩得，何樂(lè)而不為?

　　這種炒作方式其實(shí)是域名持有者慣用的手法!其實(shí)微博歷史上至少已經(jīng)發(fā)生過(guò)兩次，給大家翻翻歷史吧：

　　1、第一個(gè)是：www.wanda.com

　　大概在2014年九月，萬(wàn)達(dá)準(zhǔn)備上市，當(dāng)時(shí)剛好萬(wàn)達(dá)與騰訊、百度聯(lián)姻準(zhǔn)備聯(lián)姻準(zhǔn)備成立合資電商公司，微博上就傳出王思聰花了2000萬(wàn)買下www.wanda.com，而且指出任性的王思聰將2000萬(wàn)買的www.wanda.com指向了自己的微博，這一事件曾在微博上遭到熱議。但通過(guò)域名查詢可以發(fā)現(xiàn)，www.wanda.com的持有方是江蘇歐飛電子商務(wù)有限公司，但熱點(diǎn)事件之后又有誰(shuí)會(huì)認(rèn)真關(guān)注這樣的事實(shí)呢?(炒作方肯定是希望萬(wàn)達(dá)能為之買單，據(jù)說(shuō)值2000萬(wàn)這個(gè)價(jià))

　　2、第二個(gè)是：www.naichabiao.com

　　在2015年 IT名博：@互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事爆料：劉強(qiáng)東刪除了“小天是我見(jiàn)過(guò)的最純真善良的人”的微博，同時(shí)奶茶妹妹章澤天刪除了自己所有微博”，被懷疑兩人分手后，馬上成為熱點(diǎn)，于是微博馬上傳出www.naichabiao.com指向京東官網(wǎng)，微博謠傳是劉強(qiáng)東買下特意做的，后來(lái)京東還專門寫長(zhǎng)微博證實(shí)此事為謠言，并屏蔽了鏈向京東的請(qǐng)求。

　　二、聊聊你可能關(guān)心的域名知識(shí)

　　也許有很多小伙伴不理解為什么一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址域名價(jià)值會(huì)這么大，這其實(shí)和黃金一樣，稀缺性決定了它的價(jià)值。因?yàn)橛蛎俏ㄒ坏模院糜蛎匀怀蔀橄∪辟Y源，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展又造成其需求巨大，頂級(jí)域名供不應(yīng)求自然價(jià)值連城。(這和微博昵稱唯一性一樣，都說(shuō)微博是一個(gè)自由開(kāi)放的平臺(tái)，但大部分人連擁有一個(gè)自己真實(shí)名字的權(quán)利都沒(méi)有!自由個(gè)屁?當(dāng)然幸運(yùn)的是我的微博是真名：@胡騰飛 哈哈!)

　　順便科普一下關(guān)于域名大家可能關(guān)心的3個(gè)小問(wèn)題：

　　1、什么樣的域名有價(jià)值?

　　判斷一個(gè)域名是否有價(jià)值一般看下面3個(gè)方面：

　　a、域名的后綴：

　　域名的后綴有很多“.com”、“.net”和“.org”、“.cn”、“.com.cn”等等，但從目前域名市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)和注冊(cè)數(shù)量?jī)煞矫鎭?lái)看，“.com”仍然是域名市場(chǎng)的主導(dǎo)，畢竟com代表的是國(guó)際域名。

　　b、域名的長(zhǎng)短，字符越短的價(jià)值越高：

　　現(xiàn)在4個(gè)字母的基本上已經(jīng)注冊(cè)不到了，傳說(shuō)已經(jīng)有人將所有四個(gè)字母通過(guò)排列組合的方式全部注冊(cè)了。像上面這樣www.bbbb.com字母少簡(jiǎn)單的域名都屬于頂級(jí)域名，價(jià)值都是上百萬(wàn)。

　　c、含義：

　　在同等字符、相同數(shù)量數(shù)字或同為雙拼的情況下，含義好的域名，價(jià)值更高。比如“便宜”這樣購(gòu)物性質(zhì)的域名，www.py.com價(jià)值肯定是幾百萬(wàn)以上。

　　2、為什么中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司在域名這個(gè)事情上這么拼命?(非得單拼或雙拼，而且一定會(huì)爭(zhēng)取.com呢?像小米不惜花下2230萬(wàn)買下www.mi.com,這樣的例子屢見(jiàn)不鮮。)

　　這主要是由于域名是英文的，即使再簡(jiǎn)單的英文，只要超過(guò)4個(gè)字母，大部分中國(guó)人都記不住(估計(jì)外國(guó)人也差不多)，所以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司都不惜下血本買下簡(jiǎn)單的頂級(jí)域名：像京東以前是360buy，現(xiàn)在是jd.com，唯品會(huì)之前是vipshop，現(xiàn)在是vip.com.。

　　3、世界上最貴的域名是什么域名?

　　猜一猜?之前一直是www.sex.com, 2015年初，360從跨國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐買下360.com，官方未公布細(xì)節(jié)，但域名業(yè)界傳說(shuō)花費(fèi)了1700萬(wàn)美元，如果這一金額屬實(shí)，那么360.com是已有交易記錄中最貴的域名。(但也許會(huì)很快被新的域名交易打破)

　　三、關(guān)于域名價(jià)值的另類看法：移動(dòng)時(shí)代域名還重要嗎?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，移動(dòng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)入口大多都是手機(jī)APP，所以很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)降低域名的價(jià)值。Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Williams曾發(fā)表言論稱域名已死，他表示品牌比網(wǎng)址更重要，用戶已經(jīng)越來(lái)越少記憶網(wǎng)站域名。許多人會(huì)通過(guò)在搜索引擎中搜索網(wǎng)站以登陸，大部分手機(jī)瀏覽器開(kāi)始隱藏地址欄，域名的作用將越來(lái)越小，重要的是品牌。其實(shí)他這么說(shuō)不無(wú)道理，像我就很少有輸入網(wǎng)址，通過(guò)搜索和導(dǎo)航比較多。(順便說(shuō)一下，Evan Williams還是Medium的創(chuàng)始人，Medium就是美國(guó)版的簡(jiǎn)書!)

　　但國(guó)內(nèi)目前的實(shí)際情況是，很多手機(jī)APP公司盡管幾乎很少涉及到PC網(wǎng)站服務(wù)，很多還是都花高價(jià)買下了公司同名域名，像墨跡天氣就買下了moji.com的拼音域名。我的理解是這樣的，這些APP公司之所以買下這些域名更多是出于自己品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因?yàn)殡S著公司發(fā)展名氣越大，這時(shí)域名就會(huì)升值，如果不買過(guò)來(lái)就是砸自己的錢幫別人增值，倒不如自己先自己買下來(lái)，以后增值了也是自己賺，沒(méi)增值賣掉也不虧。

　　互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及極大地加快了訊息的傳播速度，同時(shí)也極大地減少了我們獲取信息的難度，但與之同步發(fā)展的謠言、炒作也越來(lái)越多，所以篩選信息、辨別信息的能力越來(lái)越重要。不過(guò)從娛樂(lè)大眾的角度，苦逼工作之余看個(gè)笑話聊聊明星八卦消遣一下也是不錯(cuò)的!

　　作者：小松鼠(微信號(hào)：hutengfeihaoshuai) ， 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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